Comment grimper les échelons des rangs Google et devenir un leader
Article original de Jim Yu, Expert SEO,
Traduit et adapté par Frédérik Toupin
Consultant en stratégie et optimisation SEO
Courbe de maturité SEO : Niveau entreprise et développement
L’industrie du SEO continue sans cesse d’évoluer et de se développer à une vitesse phénoménale. Depuis les dernières années, il ya eu plusieurs mises à jour de l’algorithme de recherche ainsi que des changements qui ont influencé les stratégies de recherche.
Le mobile est maintenant la plate-forme dominante pour les consommateurs en ligne, ce qui signifie que le narratif de l’entreprise doit être optimisée pour répondre aux exigences de ces utilisateurs.Le marketing internet moderne a également été extrêmement touché par l’analyse de contenu ainsi que la recherche sociale (recherche effectué à l’aide des réseaux sociaux).
Les silos de données (données relative aux clients obtenu par différent canaux et qui ne sont pas unifié) qui séparaient autrefois les différentes spécialités sont rapidement en train de disparaître. Par exemple, la sophistication croissante des clients et des moteurs de recherche (réseaux sociaux inclut) font en sorte qui est maintenant plus facile de comprendre sa clientèle et ainsi pouvoir mieux cibler leurs intérêts et leurs besoins.
De plus, un contenu de haute qualité est plus susceptible d’être partagé sur les médias sociaux, ce qui augmente l’engagement et l’utilisation des métriques mesurées par Google. Étant donné qu’un contenu a tendance à mieux se positionner, il sera plus visible, et donc plus susceptibles d’être partagée par un nombre croissant de personnes sur les médias sociaux.
Mais est-ce la recherche naturelle est toujours un facteur important dans les SERPs (search engine result page)?
L’impact des changements de l’industrie sur le Marketing
Étant donné que la croissance de l’industrie a changé la façon dont les entreprises de marques utilisent leur contenu et comment les clients interagissent avec elle, l’impact sur l’emploi du marketing a été incroyable. Elles reconnaissent maintenant que leurs professionnels doivent posséder deux choses:
1) Les ensembles de compétences de cette branche au-delà de leur spécialité afin qu’ils puissent contribuer aux objectifs globaux du marketing.
2) Les compétences interpersonnelles qui leur permettent de collaborer efficacement avec d’autres départements.
De nombreux commerçants entrent dans l’industrie avec des spécialités distinctes dans lesquelles ils excellent. Cependant, dans un monde sans silos de données, cela entraine de moins bon résultat.
Ces professionnels doivent apprendre à traduire leurs compétences en spécialités connexes tels que, le développement de contenu, référencement, courriel promotionnel et étude de cas.
Les conseillers en marketing doivent être en mesure de voir une image plus grande afin de comprendre comment leur rôle correspond à l’objectif de la campagne.
Ils doivent également être en mesure de collaborer de façon efficace avec les autres départements dans l’intention de rendre uniforme leur philosophie d’entreprise.
Que signifient ces changements pour le référencement SEO?
Dû au fait que l’industrie du marketing en ligne a grandie et évoluée, les pratiques et stratégies SEO ont eux aussi énormément changées.
Cela ne signifie pas pour autant que le référencement est devenu moins important, au contraire, la recherche naturelle reste le pilote le plus fort sur le web. En fait, selon une étude récente, elle est responsable de 51 pour cent du trafic des sites internet, assurant ainsi que le référencement est une partie essentielle de toute stratégie de contenu en ligne réussie.
Les entreprises de marques ont besoin d’avoir le talent et la collaboration en place pour intégrer le référencement dans leurs objectifs de marketing élargis. Ils doivent créé du contenu pour mieux répondre aux besoins croissants de la société tout en l’optimisant pour les moteurs de recherche.
L’échéance de la courbe de maturité SEO
Les entreprises doivent maintenant être dans un état de croissance constante.
Un contenu de qualité, propulsera les entreprises à travers de multiples départements afin que la collaboration et la commercialisation globale deviennent monnaie courante.
L’importance de la recherche signifie que ce contenu doit être optimisé et prêt à bien fonctionner dans le paysage du marketing.
Il y a quatre principales étapes de ce développement de la maturité SEO de d’une entreprise :
Première étape: Ces entreprises ont commencé à reconnaître la valeur et l’importance du SEO, mais elles ne sont pas prêtes à prendre avantage du potentiel offert. Le SEO n’est pas considéré comme une priorité, il n’y a pas de KPI (key performance indicator), pas de budget et peu de ressources sont disponibles.
Deuxième étape: Ces entreprises ont commencé à prendre des mesures pour exploiter le potentiel SEO. Elles ont défini une stratégie et ont commencé à examiner les KPI qui pourraient être précieux pour leur organisation.
Troisième étape: Ces entreprises ont maintenant des stratégies solides de référencement en place et peuvent observer un retour positif sur des investissements mesurables en échange de leurs efforts. Elles utilisent régulièrement leurs KPI en plus de chercher des moyens d’améliorer leurs méthodes.
Quatrième étape: Ce sont les entreprises qui mènent le reste. Elles comprennent les meilleures pratiques SEO et comment les utiliser. Dans un même temps, elles cherchent des façons d’innover et découvrir de nouvelles techniques révolutionnaires.
Comme les entreprises murissent tout au long de cette courbe, elles sont capables d’employer des équipes de production de contenu hautement efficaces capables d’évoluer pour répondre à leurs besoins et d’être la pierre angulaire du reste des efforts de marketing en ligne et numériques.
Grandir avec la courbe de maturité
Pour que les entreprises puissent progresser tout le long de la courbe de maturité, l’endroit pour commencer est l’établissement d’un climat de collaboration.
Beaucoup d’entreprises de marques trouveront que leur contenu existant doit être organisé et correctement optimisé afin d’obtenir une image précise des ressources existantes actuellement et ce qui doit encore être développé.
Les différentes équipes de marketing devraient travailler ensemble pour classer stratégiquement le contenu existant.
Il existe des outils permettant à ces entreprises d’identifier les mots clés, les concurrents et d’autres idées qui leur permettront de savoir où se situent leurs lacunes dans leur contenu et ce dont les clients veulent voir.Il serait également important de démontrer la valeur du SEO pour les chefs d’entreprise. Cela peut être fait par le biais des projets en cours d’exécution d’essais pilote.
En sélectionnant quelques mots-clés pertinents et en optimisant votre contenu pour répondre aux besoins des utilisateurs, vous serez en mesure de démontrer des résultats privilégiant l’optimisation de recherche.
Une fois que les commerçants reçoivent le feu vert des chefs d’entreprise, ils seront en mesure de commencer la croissance pouvant les conduire à la troisième étape. Ils pourront expérimenter avec leurs KPI afin de déterminer lesquelles seront les plus significatives pour leur organisation.
Ils peuvent essayer différentes stratégies et ainsi comparer leurs résultats.
Dû au fait qu’ils comprendront mieux les besoins de leur public, ils commenceront à voir un retour positif sur leurs investissements et seront en mesure de reconnaître leurs efforts. Il sera alors primordial de produire du contenu plus raffiné ainsi que de le faire de manière plus efficace.
Cependant, afin d’atteindre le sommet de la courbe, les entreprises devrons être prêts à prendre des risques.
Devenir un chef de file dans le monde du SEO signifie prioriser l’innovation et être prêt à explorer de nouvelles avenues qui n’aurons pas été essayées avant. Ce sont avec ces expériences que les dirigeants eux-mêmes établissent de nouvelles techniques originales.
Il est important de noter que la croissance réelle tout au long de la courbe de maturité exige des décisions basées sur des faits et des données plutôt que de simplement l’intuition et de suppositions.Un tableau de bord complet pourra vous aider à surveiller vos progrès ainsi que votre classement dans les SERPs dans le but de vous mesurer à des concurrents.
Autrement dit, sans mesures appropriées, vous ne serez pas en mesure d’atteindre le sommet de la courbe de croissance.
Les étapes pour obtenir une maturité SEO
Première étape: Comprendre l’impact de la recherche naturel sur la façon dont les entreprises de marques organisent leurs départements. En comprenant mieux le rôle de la recherche naturelle dans sa visibilité et sont trafic, ils deviendront plus inspirés à faire mûrir leurs opérations afin de mieux répondre aux besoins des clients.
Deuxième étape: Repérer où votre entreprise s’inscrit dans la courbe organique en maturité. Les entreprises devraient prêter attention à l’endroit où ils se situent sur la courbe de maturité car cela leurs permettrons de voir ce que la prochaine étape devrait être et où ils ont besoin de croître pour être en mesure de se déplacer jusqu’à un niveau supérieur.
Troisième étape: Analyser vos rapports ainsi que votre contenu à grande échelle à travers de multiples départements et ses unités. Profitez du potentiel de votre contenu en l’appliquant à travers les départements de l’entreprise afin de mieux servir vos clients.
Quatrième étape: Construire des tableaux de bord qui mesureront et prendrons compte du rendement de référencement à travers de multiples fonctions de l’entreprise, y compris celle de chef-exécutif. Comme les entreprises de marques commencent à améliorer leurs stratégies de référencement, il sera important de construire un tableau de bord personnalisé qui leurs permettront de mesurer et de voir des résultats dans les différentes fonctions de l’entreprise. Il offrira des données importantes pour les dirigeants, tout en fournissant également les commerçants avec la direction à prendre pour les campagnes futures.
Il y a eu de nombreux changements pour les entreprises dû à la croissance et l’évolution de l’industrie du marketing. Leurs départements de marketing doivent maintenant adopter une politique de collaboration diverses et spécialités afin de répondre de manière appropriée à leurs publics cibles. Des stratégies de marketing efficaces ne peuvent pas se limiter à un ensemble unique de compétences. Cela a affecté la façon dont les entreprises ont approché le SEO, résultant en un élément qui doit être soigneusement tissé dans la stratégie de commercialisation.
En résumé, comme les entreprises de marques commencent à voir la valeur dans la production de ce contenu optimisé qui peut être utilisé dans tous les départements, ils devraient tirer parti des outils disponibles et être conscient de l’endroit où ils se situent sur la courbe de maturité afin qu’ils puissent prendre conscience des performances de leur contenu dans le but de le rendre au niveau suivant.